广东内衣连锁操作模式解密(一) 4siq
-----中低价位综合性连锁模式 18ON`j
国内内衣终端销售现有品牌商场自营专柜、品牌商场加盟专柜、单一品牌专卖店、多品牌复合店、连锁内衣专卖店、杂牌内衣店、地摊的多样化形式并存。近三年来谈到内衣终端经营,其中有一匹黑马犹为引人注目,他便是活跃于内衣市场的“连锁内衣经营”。近两年,广东的内衣终端经营者更是惊呼,昨天的黑马今天己成为一匹凶狠的“狼”,原有的狼群在扩大,连种类也在增多,它所到之处给经营十年以上的老资格,还是装修豪华的品牌专卖店,都会带来强烈冲击,总要掏掉你多年经营的完美蛋糕的一大块。据我走访广东的大部分内衣终端,拥有五家以上店铺的连锁大大小小有五十家左右,(见图表1)他们控制了近五百家的终端店,这其中经营高档品牌为主的有珠海雅嘉丽;经营中高档品牌有东莞新感觉;经营中低档混合店的有深圳女人心、深圳都市丽人风内衣连锁,贴牌自营连锁有真女人、蔓洁尔,他们具有鲜明的代表性,并精确定位,牢牢的控制自己的地盘。 &