83期 第四届深圳时尚内衣展访谈系列——名品范儿（一） [复制链接]

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                  第四届深圳国际品牌时尚内衣展盛大开幕，众品牌精彩荟萃，ne365、《UW》于现场采访
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“LOOKSEE”、“rubii”、“莱特妮丝”“曼黛玛琏”等品牌。聊天室将陆续为你带来他们的声音，敬请期待。 6*,8 H&  
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记者：春晓 sgn,]3AUq  
摄影：黎明 松涛 `[;b#.  
受访者：LOOKSEE（鹭珂鸶）集团总裁?? 李志广 {&Fh$H!  
?????????欧迪芬国际集团总经理?????? 施中钦 6_wf $(im  
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开创中国男士内衣新征程 @lP<Mq~]  
——访LOOKSEE（鹭珂鸶）集团总裁李志广 S)0bu(a`Z,  
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LOOKSEE（鹭珂鸶）：中国最早涉足专业男士内衣领域的领衔品牌，引领着中国男士内衣行业走过了10年发展历程；中国最佳男士内衣品牌，中国内衣行业十佳品；上榜CCTV的唯一专业男士内衣品牌；人文奥运“最具人文特色金奖”…… t;@VsQ8  
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记者：在本届展会，looksee携“十周年”纪念视觉大片出场，那么接下将会“播”哪些片段？ M_2[Wypw  
李志广：在1998年—2008年这十年期间我们是一直在打基础，坚持做中国男士内衣的市场；今年是2009年，也是下个十年的第一个年头，趁着深圳内衣展这个平台，将男士内衣这个行业更广泛地推向市场，和行业一起分享我们做男士内衣的十年来的经验。今年我们将品牌做得更细致些——倡导不同的场合穿不同的内裤。色彩上我们用暖色调动起来，在面料上，我们发明高科技的全新面料——Cyc-O（赛可）高速循氧仿生面料，采用天然蕨类植物提取物为原料，利用现代仿生学原理，模仿天然竹炭的六棱分子结构独家研制出来的一种全新的保健面料。其最大的特点是高速循氧，促进男性生殖器表皮血液循环，有效降温，干爽凉快，柔和舒适。在过去，我们也推过，莱卡、莫代尔等，Cyc-O（赛可）是今年最新的主推面料。 fFfH9cl!  
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记者：looksee的品牌建设之路也是中国男士内衣发展的征途，在这个过程中，您有什么感触？ .FnO  
李志广：在早些时候，提起内衣，主要是以女性内衣为主，尤其是文胸。记得在2004年的时候我们进商场，想放置男模穿内裤的广告图片，但受到商场的管理人员的拒绝，他们认为只有三点式才是主流产品；而今，几乎每个商场都有男裤产品，放置男裤也绝对没有问题。 xwj%
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记者：在国外已有观点“男士炫耀内衣时代来临了”，这意味着对于男士内衣的诉求不单只是舒适，还需要设计上跟得上，款式够新颖，你怎样看？ cmIAWFj-)e  
李志广：这是一个趋势，意味着人们对内衣的追求更花心思。而looksee在这方面也是做足功夫的，在场的产品就有八百多个款式，三大阵营：内衣营、家居营、情侣营。早在2005年我们就提出了“大内衣”这一概念，倡导健康、舒适的现代男士生活。另外，产品款式的新颖和顾客的回头率高，这样就促使品牌和消费者之前的互动和粘性。 F%Lniv/N  
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记者：据我们了解，looksee不仅开拓自身品牌，而且热衷于行业活动，如上面所提到的“大内衣”文化，这届展会的发布2010年的“红色先锋”中国男士内衣潮流趋势等。 Ha\q}~_  
李志广：是的。我们不单只做产品，还希望，能够这十余年来的经验和大家一起分享，能够推广男士内衣这个行业，将标准建设做好，营造行业文化，进而面向广大的消费者。像我们在本届揭幕的第一本《中国男士内衣行业时尚标准手册》就是引领男士内衣行业的时尚标准，指导内衣穿着，将男士内衣的文化渗透到消费者的意识中。 t/bDDV"  
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分享RUBII（璐比），体验美丽 ogX'3L  
——访欧迪芬国际集团总经理施中钦 ]8q5k5
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RUBII（璐比）：首度作为欧迪芬集团的重磅品牌在本展会上亮相，通过舒适新意的设计，倡导时尚有型的北欧简约精神，营造出多姿多彩的品牌乐趣，年轻时尚的品牌形象在展会上显得尤为抢眼。 b-
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记者：以往“欧迪芬”给人们留下最深刻的印象是“中华元素”，那rubii想留下的是？ |*N.SS  
施中钦：rubii我们今年重新定位后是要打造时尚新意的女子，她有一定的个性与风格。由于她的主要受众是女大学生，这就决定了她必须具有时尚的趣味，变化丰富，这个与消费群的生活习性是相互吻合的。RUBII（璐比）所要分享的是一种时尚新意有型的内衣概念与文化，而我们希望透过RUBII（璐比）可以让年轻一族的女子感受到美。 b+NF:-fO  
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记者：根据rubii的风格定义，将如何进一步打造？ 8E/]k\  
施中钦：我们在明确了rubii的风格之后必须根据定位去做商品设计，进行终端形象的延伸，系列活动的延伸等。我们给rubii画了个大圈，但无论怎样变化都离不开“时尚新意有型”这一风格定位。 +SmcZ^\OZ  
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记者：产品会如何体现定位和风格？ ZpHT2-baVe  
施中钦：我们的产品会赋予多变和个性化，会用“轻、变、炫”的年轻趣味来表达属于rubii的风格和文化。这需要透过一系列的包装，让产品所具有的特征能够符合80年后女孩子的喜好。它不光是作为女孩子的服饰，更是一种互动的载体，透过这样的一个服饰，能够与这一类女孩子进行交流。除了舒适，还为她们营造一种愉快的幸福感。 D4m2*%M  
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记者：多品牌和单一品牌运作各有优劣，对此你如何看待？ FG~p_[K  
施中钦：多品牌是市场细分后的一个必然趋势，能够更贴切地满足各类人群的需求。欧迪芬已经有十六年的历史，在消费群上也相对稳定了，那么如何由旧的消费群来带动新的潜在消费群，让品牌的消费群具有连续性。欧迪芬集团现在旗下有综合性质的“欧迪芬”，针对年轻时尚女子的“璐比”，高端品牌珠宝内衣伊夏ILSEE珠宝内衣旗舰店在北京已开，另外一个“newbra”是美国的专利，专做隐形文胸，目前在国内是试销。这四个品牌之间是相对独立，又互相补充的。综合来说，四个品牌的差异性能够增强集团在行业的竞争力。 ^ZFbp@#U  
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记者：欧迪芬集团注重文化营造，每年活动缤纷，有“欧迪芬”杯、《寻衣记》、“995救救乳”等，那么配合rubii的推出，也会有相应的系列活动吗？ N1KYV&'o  
施中钦：我们在三月份启动了代言rubiii的年度主线推广活动——“RUBii2009青年创业教育计划”。活动内容包括青年创意及创业大赛，大赛以资助在校学生自主创业，解决学生就业难的社会问题为核心。充分调动年轻学子的创意性和积极性，将学生在大学期间掌握的各项知识技能灵活的运用在自主创业的领域中，这种实战结合与切身利益精密相联系的校园推广策略也正是“RUBii”品牌接触消费者、关切消费者、融入消费者的巧思和用心之处。