记录中国内衣行业发展轨迹——影响中国内衣进程的20大事件 [复制链接]

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淡蓝色的风

略有小成

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只看楼主倒序阅读使用道具楼主发表于: 2009-05-31

— 本帖被 admin 从内衣招商移动到本区(2011-06-17) —

前言：　　中国是从西方接纳“现代内衣”概念的。在欧洲有着百余年历史的时尚内衣，在中国只有十几年的发展历程，无论是生产还是销售，过去的十几年只是摸索，中国内衣业真正的未来在今后的10年、20年中。
　　在这里，笔者列举了内衣在中国发展过程中的重大事件，无论是灿烂的还是剧痛的，籍用以记录行业发展和进步的例证。
　　笔者用10颗星来表示这些事件的影响面和重要程度，在每个事件中都标注了星级，表示影响力程度的不同；同时，笔者也列举了这些事件的入选理由。
　　概述：现代内衣在中国

　　在中国的传统观念中，内衣是不能被人看到的服饰，同传统的袍衫一样，平面、含蓄、掩饰人体。20世纪30年代以后，受西方服饰的影响，女性才在西式服装的里面穿上了西式内衣——文胸。20世纪50-70年代，由于中国政治、经济因素的制约，当时的内衣一直处于棉质“小背心和短裤”的状态，无论生产者还是穿着者，对内衣都没有一个正确的认识。
　　上世纪80年代以后，随着经济的发展，人们对服饰认识和要求日益提高，逐渐从对外衣的讲究转变为对内衣的关注。80年代中期，我国的内衣业逐渐兴起，陆续有了一些内衣品牌。1986年，日本的著名内衣品牌“华歌尔”进入中国市场，在北京成立了“华歌尔”的分公司，这在当时是一个创举。用华歌尔公司广州办事处的小森佳三郎先生的话说：“在1986年，北京最贵的文胸只卖10元，而‘华歌尔’内衣至少要卖200元的情况下，我们进入了中国市场。”

　　上世纪90年代初是我国内衣业蓬勃发展的时期。境外内衣品牌大量涌入国内市场，德国的“黛安芬”、法国的“施康娜”、香港的“安莉芳”等十多家内衣品牌，布满了各大城市商场中的内衣柜台。这些品牌的进入使中国内衣企业不仅有了危机感，也给他们树立了榜样。在北京、上海、大连、广东和海南，各种与日本、台湾、香港等国家和地区合资或独资的内衣厂不断涌现。其中，以北京的“爱慕”和潮阳的“曼妮芬”等较为突出。据资料显示，我国内衣加工出口量在短短的几年里翻了几番，特别是内裤的生产，占到世界出口量的1/4。

　　从上世纪90年代中期以来，我国内衣业，尤其是女式内衣取得了长足发展。目前，女式内衣已形成以广东为代表的南方，以上海为代表的东部和以北京为代表的北方三足鼎立的产业态势。尽管在款型结构上存在着“南小北大东华丽”的区别，但在国际标准号型统一的情况下，各地女内衣基本能够满足国内消费者的需求。在此基础上，形成了具有中国特色的内衣风格，以及各知名品牌。
　　（摘自《中国内衣产业研究报告》）
　　一、黛安芬“梦醉霓裳桥”巡演秀震撼内衣界
　　入选理由：大型内衣秀概念在国内市场的启蒙
　　入选星级：★★★★★★★★
　　2001年初，由英国著名时装导演艾伦贝烈和北京概念久芭模特公司艺术总监张舰联袂导演的“梦醉霓裳桥”大型内衣时装秀在北京嘉里中心饭店举行，这是世界著名内衣品牌黛安芬在 2001年中国市场的大型推广活动第一站。
　　衣带当风，轻歌曼步，来宾满堂，座无虚席。近600名观众沉浸在妙不可言的构幻世纪中，时而进入充满诱惑的“伊甸园”，时而与孔雀不期而遇……在壮观的全息画面烘托下，数十名国内顶尖模特与舞蹈演员倾情演绎，尽显黛安芬霓裳羽衣的异国情调与无穷魅力。
　　这就是世界著名内衣品牌带给国内内衣界的震撼。
　　行业评点：
　　黛安芬一直以如梦如幻的华美时尚内衣秀而蜚声国际，巡演遍及欧美各大时尚之都。黛安芬又以超凡魅力将“梦醉霓裳桥”时尚展演呈献给中国女性。此次展演规模空前，自北京首演开始，历时16个星期、巡回30个城市、演出近200场，个中意义已远远超过了内衣秀本身。在现在看来，“梦醉霓裳桥”已经成为2001年中国时装舞台上最壮观、最华美的风景。
　　二、爱慕敦煌“塞外飞天”内衣舞在“黄沙落日”
　　入选理由：品牌运动影响巨大，成为行业经典推广活动
　　入选星级：★★★★★★★★
　　2002年，在由中国国际贸促会纺织行业分会主办的“2002中国国际内衣、沙滩装及辅料展览会”上，作为当时展会最大的参展商，北京爱慕内衣有限公司举办了“爱慕·敦煌”主题内衣发布会，以独特的创意、全新的理念、超前的表现方式，全面展示了爱慕的实力和“时尚、文化、人性化”的品牌内涵。来自时尚界的知名人士、媒体和商界代表参加了动态演出，并给予了广泛好评，成为那次展览会众多活动中的亮点。
　　“爱慕·敦煌”主题内衣发布会以丝绸之路为主线，以中国历史上最辉煌、同时也是女性地位最高、社会最为繁荣开放的大唐盛世为历史背景，以西域大漠的黄沙落日、敦煌飞天为主题，分7个单元分别展示了各个系列的设计。整场演出节节相通、丝丝入扣，将历史与现代紧密结合，立意新颖，设计独特，使到场者无不沉醉其中。
　　行业评点：
　　本次发布会是国内内衣品牌首次以概念设计的形式，就内衣的发展趋势作出预测并发表，它充分展示了国内内衣品牌的实力。同时，它说明中国女性内衣市场无论从设计生产还是消费都在走向成熟，进入了全新的品牌时代。
　　爱慕内衣首次尝试以中国传统文化演绎现代内衣时尚，开创内衣主题发布的先河，引起了国内外同行的广泛关注和一致认可。“爱慕·敦煌”标志着中国内衣业已经具备被国际认可的创造时尚的能力。
　　三、欧迪芬上演舞台剧《寻衣记》妙在肢体间
　　入选理由：品牌文化倡导及坚守者
　　入选星级：★★★★★★
　　2004年7月30日和8月1日，中国第一部由内衣品牌“欧迪芬”投资并以内衣为创作题材的舞台剧《寻衣记》在北京保利剧院公演。作为上海国际服装文化节经典剧目的“后现代多媒体舞台剧——《寻衣记》”，打破了国内历届服装走秀的表演方式，改以结合声、光、色、影的方式，融入现代舞、芭蕾舞、京剧。在演员“穿上”、“脱下”的肢体语言间，从现代女子内心世界交织着中国古代历史上的几位情感典型女子（如：花木兰、杜丽娘、孙玉娇、林黛玉）的心灵世界，感受和体会她们的情感，以不同的唱、念、做、打的不同侧重，运用时空跳跃、穿梭手法来表现服装的内在文化。
　　《寻衣记》是中国古典戏曲、服饰文化与现代舞蹈创作和舞台技术的完美结合，也是欧迪芬推动中国服饰文化艺术的一项壮举。欧迪芬国际集团董事长王文宗在当时的新闻发布会上说，此举是为了推动中国内衣文化的发展，为内衣产业增添活力。他表示，期待未来世界内衣的趋势由中国来主导。
　　欧迪芬是业内最早领头举办内衣动态秀的品牌。继欧迪芬之后，行业内太多的效仿行为使“内衣动态秀”几乎成了内衣文化的代名词。而王文宗认为：中国的内衣文化自有她博大精深的一面，对于中国内衣文化的推广是不能仅仅停留在“内衣动态秀”的层面之上的。
　　在此之后，王文宗坚持文化营销，主导并推动成立了国内第一家内衣博物馆，争得了内衣品牌文化营销的先机。
　　行业评点：
　　欧迪芬国际集团成立于1993年，是驰名国内的一线内衣品牌，也是中国商场内衣真人秀的创始品牌。多年来，欧迪芬一直致力于对中国内衣文化的推广，不断将《华夏内衣精品展》、《古代内衣表演》等高雅的文化活动搬进商场，让成千上万的消费者认识与品味中国博大精深的内衣文化。
　　而《寻衣记》的灵感，就来自欧迪芬举办多年动态秀后对内衣文化元素的思考。该作品也是欧迪芬使中国内衣文化回归高雅艺术的一个大胆尝试。
　　四、赵本山被“劫持”原因不详北极绒惹官司因祸得福
　　入选理由：广告炒作始作俑者及最大受益者
　　入选星级：★★★★★★★★
　　“18时58分8秒，赵本山被‘外星人劫持！’”利用著名笑星赵本山在人们心目中幽默、亲切的形象，引发受众对品牌的好感度，并以代言人的角色提高品牌的知名度。充满未来感的“外星人”和场景，传递品牌的时尚感和科技感。赵本山和“外星人”的结合新颖、有趣，并以特殊的表现，击败其它喧嚣的广告，引起受众的充分关注。
　　当时，这一电视广告播出后，一则关于“赵本山遭‘外星人劫持’广告被立案”的新闻首先出现在新浪网，随即全国许多报纸转载，《北京青年报》更是连续报道了“赵本山被‘劫持’广告事件”。北京上海武汉等地的一些媒体同时刊登了这样一条“最新消息”：经有关方面证实，赵本山被外星人劫持，原因不详。
　　此事引起了数百家媒体的疯狂炒作，北极绒节省了若干广告费用，成为内衣行业事件炒作品牌的代表作。
　　事件小插曲：
　　2001年4月，由于拍了“怕冷就穿北极绒”这一广告，赵本山被一名消费者告上了法院。“你真的碰到过外星人吗？”赵大叔面临的指控是：消费欺诈。
　　这位千里迢迢从内蒙古赶到上海打官司的消费者姓陈，他向黄浦区法院诉称，广告中赵本山穿着北极绒内衣被外星人冰冻起来毫发无损。而自己穿上北极绒，气温还没降到0摄氏度就已经感觉非常冷，根本起不到广告所宣传的功效。陈某因此认为，这是厂商为取得不正当利益，故弄玄虚，欺骗消费者，已构成欺诈，要求北极绒公司退还货款人民币240元，赔偿人民币240元。另外，由于自己是看了中央电视台播放赵本山的“北极绒”广告，听了赵本山“怕冷就穿北极绒”的建议而去购买该品牌内衣的，所以要求赵本山承担连带责任。
　　后经法院审判，驳回了原告的上诉。但自此，保暖内衣被消费者质疑的声音就再也没有停息过。
　　五、俞兆林四面楚歌保暖衣大热大冷
　　入选理由：保暖内衣第一企业由于负面信息同时成为行业第一受害者
　　入选星级：★★★★★★★★
　　2000年9月11日，著名的俞兆林去了美国，在洛杉矶开办了兆林集团公司，其子俞佳华继任上海兆林公司总经理。
　　就在2000年11月以前，兆林公司依然一路高歌猛进，稳稳地把持着保暖内衣行业老大的地位，巨星郑少秋一句“俞兆林，真厉害”响彻大江南北。9、10、11这3个月的销量就达到200多万套，是1999年同期销量的3倍。
　　2000年12月8日，中国消费者协会公布了一份保暖内衣质量性能检测报告，称“俞兆林”中间衬以塑料薄膜，透气性较差，全国各大媒体相继刊出了诸如“‘俞兆林’是新的白色污染”、“‘俞兆林’躲过了绿色认证”、“‘俞兆林’有害健康”等言论，沉重地打击了“俞兆林”品牌几年建立起来的美誉度。
　　虽然兆林公司请出了中国绿色产品认证标志审委会委员夏青教授等权威专家出面辟谣，但仍是杯水车薪。一直持币观望的消费者都认为兆林公司的产品确实有问题，2000年12月，“俞兆林”的销量迅速跌停。
　　行业评点：
　　在1999年，国内保暖内衣生产厂家才30多家，到了2000年骤然增至500家，僧多粥少，行业竞争加剧。2000年，“南极人”和“北极绒”结成“孙刘联盟”，共同对付“俞兆林”，借助“薄膜事件”的东风，导演了一场“赤壁之战”的大逆转。2000年12月29日，在北京召开的保暖内衣行业发展研讨会上，兆林公司被拒之门外，有6家企业结成了一致对外的大同盟。“俞兆林”的外部环境日益恶化，间接导致了“潜逃事件”的总爆发。
　　中国的企业家中有相当一部分常以“不按规则出牌的人”自居。一位不按规则出牌的人所获取的利益，在多数时候是以伤害按规则出牌的人的利益为前提的。如果人人都不按规则出牌，那么还要规则干什么?