品牌作用之三:无形资产内蓄 %O`e!p
要从传统意义上解释清楚这个问题,是需要很多笔墨的。因为“无形资产内蓄”是一个横跨现代经济学与商学的概念。为了咱们更清楚、更明白、更简单的理解它、应用它,我举一个日常生活中的例子。比如某人夸奖我说:“建材公司有个叫张幻平的小伙子,懂得一些经营管理和市场营销,这小伙子不错,有发展。”这样一句话,大家都能听懂。听到这句话的人,无论认不认识我,都会在脑海中有了印象,噢,张幻平不错。如果某人是这么说的,“有一个公司里,有一个人,懂一些东西,不错,有发展。”这样一句话,等于什么都没说。大家听不懂,什么公司,谁不错,懂什么。这两句话的区别在于,前一句话中有一个主体人物,品牌叫张幻平。说张幻平不错,大家就可以往张幻平这个人的品牌,这个无形资产的银行里存进信任和美誉的资金。而后者,一个人是谁?大家不知道,无法往无形资产的银行里存储资金,所以大家连话都听不懂。企业也一样,没有品牌,就无法完成无形资产内蓄。 #Jv|zf5Z
这也就是很多企业不断的赞助希望工程、帮助失学儿童、栽防风林、赞助体育赛事的原因。当然,我并不排除有一些企业真的是忧国忧民。可企业之所以叫企业,不叫民政局。企业是要盈利的,企业做的这些事情,无非是想利用品牌的无形资产内蓄的作用,来提升企业形象,提升产品形象。最终达到短期销售产品,长期建立品牌,使企业利润最大化这个目的。 sr+*
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品牌作用之四:变违法为合法 kh/n|2
我所说的变违法为合法,不是指企业通过一些非正规手段,打什么擦边球之类。而是指企业在运作过程中,具有极强的低成本扩张力。海尔收购家电生产厂家,一分钱不给,简直就是在抢。还挑三拣四,硬件不好的白给都不要。收了人家的厂子,不给运作资金。只派出管理干部、技术干部,一共两三个人。康佳收购黑龙江省牡丹江市电视机厂,给的钱连装修一下都不够。这些厂家也好,政府也好,最起码都不傻,谁也不想这么做。之所以不给钱、少给钱,这些在平常看来,颇有一些强取豪夺的做法,不但未受到人们的谴责,还要大门张灯,二门结彩,清水泼街、黄土垫道的欢迎,道理就在于企业有品牌,市场开拓力就强,东西就卖的出,生产厂家就有活干,职工就开的出钱,有了钱就解决了吃饭问题、医疗问题,解决了问题,就没人练法了。正是这些连锁反应,支持了品牌企业低成本扩张。 4=S.U`t7
举例说明。青岛空调器厂九零年产品积压,九一年资不抵债。青岛市政府将此空调器厂送给海尔。九四年五月,海尔空调器产品获首届十大国产名牌,中国首届国产名牌空调综合实力二十强,三十五个大中城市七十四项指标测试,综合质量第一。同年十月通过国际DNVV组织专家对ISO9000----94 新版国际质量体系认证。是我国空调器行业第一家通过此认证的企业,成为世界合格供应商,与国际体系接轨。九七年空调成为中国社会主流消费品,到两千年底,销售收入超过一百亿。在此事当中,我们决不可否认,这里有行政管理、品质监控、红白票、USF、日事日毕,日清日高思想等等,一系列部门和人员还有企业文化的贡献。但品牌的作用,的确是功不可莫。我想这件事至少说明两点;第一点是对那些忙于造牌、造势的人而言,你在做品牌的时候,基础篇怎么样?想要出去打人之前,先看看自己马步蹲没蹲稳。打人一拳,可要防人一脚啊。第二点是对那些还在用产品力时代的思维,来运作今天的企业的朋友。品牌这把切割全球市场蛋糕的利刃,对于你真的就没有用吗?你能给我一个放弃品牌的理由吗? 8<Cu S
品牌作用之五:稳定的物资供应渠道 3%Z:B8:<